СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Международных экономических отношений Дополнительное задание: Первый курс в блоке дисциплин внешнеэкономического цикла. На базе усвоенных ранее фундаментальных понятий теории маркетинга раскрывается суть международного маркетинга как философии международного бизнеса и одновременно коммерческой или некоммерческой интеллектуальной технологии этого бизнеса. Рассматриваются основные типы международных компаний, причины и особенности процессов интернационализации компаний, международные маркетинговые стратегии, техника вхождения на зарубежные рынки. Основные вопросы темы , рассматриваемые в учебном курсе: Сходства и различия в национальном, межнациональном, международном и глобальном маркетингах. Страновая и отраслевая принадлежность крупнейших МНК и глобальных компаний. Основные участники международного маркетинга, их национальные особенности. Международная кривая жизненного цикла товара. Маркетинг-микс в окружающей среде международного бизнеса.

73) Характеристика политико-правовой и культурной среды в международном маркетинге.

Общее число языков мира лингвисты определяют в пять тысяч. К наиболее распространенным из них относятся приблизительное количество людей, говорящих на данном языке в млн. Этими 12 языках разговаривает почти две трети всего человечества. Экономическая необходимость подтолкнула субъектов международных экономических отношений до выбора единого языка ведения международного бизнеса - английского, но привлечь внимание иностранных потребителей к своей продукции, то есть завоевать зарубежный рынок, возможно лишь при условии использования в маркетинговой стратегии этикетки, упаковки, техническая документация, прайс-листовки, каталоги, реклама языка потенциальных иностранных покупателей.

По этому поводу приведем несколько курьезов, связанных с неточным переводом рекламных девизов всемирно известных фирм.

Международная политико-правовая среда. владеть знаниями в области международного торгового и бизнес-права, международного морского права, .

Задать вопрос юристу онлайн 2. Каждая из стран, где такая фирма проводит свои операции, имеет определенные правовые, политические и экономические характеристики маркетинговой внешней среды. Если фирма хочет добиться успеха на внешнем рынке, она должна тщательно изучать характеристики этой среды, которая непрерывно меняется.

При этом необходимо находить пути адаптации маркетинговой политики и стратегии корпорации фирмы к особенностям правовой, политической и экономической среды каждой страны, в которой фирма осуществляет свою деятельность. Так, одним из важнейших факторов внешней среды, оказывающих влияние на деятельность фирмы за рубежом, является существующая там правовая система. Правовые системы обычно бывают трех типов: Соединенные Штаты и Великобритания являются примерами систем обычного права , хотя в США существует Единый коммерческий кодекс , регулирующий предпринимательство и обладающий свойствами системы гражданского права.

Обычное право базируется на традиции, прецеденте, нравах и обычаях, а важнейшая роль в истолковании закона принадлежит судам. Поскольку основоположниками обычного права являются англичане, бывшие колонии Великобритании также являются странами действия обычного права.

В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга. Международные рынки важны, потому что будущее многих фирм зависит от возможностей расширения производства. Фирмы должны искать новые возможности на рынках зарубежных стран, так как их внутренние рынки уже насыщены. Международный маркетинг - это прикладная наука и учебная дисциплина, концепция международного бизнеса и практической деятельности, которые направлены на оптимизацию взаимодействия спроса и предложения посредством овеществленных материальные ценности и неовеществленных услуги, ноу-хау обменов между субъектами рынка, находящимися в разных странах.

Международный маркетинг - система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многонациональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям организации, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране. Международный маркетинг - система мероприятий, осуществляемых организацией предприятием, фирмой, корпорацией на зарубежных рынках по изучению, формированию и удовлетворению спроса на предлагаемые товары и услуги для эффективного достижения своих целей.

Важнейшим фактором обеспечения развития партнерских отношений бизнеса и государства является политико-правовая среда, которая создает.

Помимо указанных основных групп факторов, влияющих на среду международного маркетинга, еще выделяют: Совокупность каждой из указанных групп факторов определяет соответствующую ей среду международного маркетинга: Выделив основные группы факторов, следует в каждой из них провести систематизацию факторов и проанализировать возможное влияние каждого из них на среду международного маркетинга как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Такой комплексный подход позволяет выявить маркетинговые возможности фирмы на конкретном зарубежном рынке и создает все необходимые условия для успешной реализации международного маркетинга.

Кроме того, она должна считаться с международной политической средой. Что касается политической среды страны местонахождения фирмы, то она может ограничивать деятельность фирмы на внутреннем и внешних рынках, или наоборот, политическая среда может благоприятствовать ее внешнеэкономической деятельности. Точно так же политическая ситуация в мире может быть как благоприятной, так и не приемлемой для осуществления фирмой деятельности в той или иной стране.

Во всех случаях политическая среда международного маркетинга в каждой из стран, зависит от: Политическая стабильность страны является одним из основных факторов, наличие которых способствует эффективной деятельности фирмы на данном рынке. Ее отсутствие порой исключает возможность выхода фирмы на зарубежный рынок. Политическая стабильность определяется устойчивостью политического режима, что находит свое выражение в постоянстве социального и экономического курса, проводимого властями государства.

Такой курс остается практически неизменным, если к власти приходит новая партия и формируется новое правительство. Если это не так, то могут возникнуть определенные трудности в работе фирмы на соответствующем зарубежном рынке, ухудшатся результаты ее предпринимательской деятельности.

СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО бизнеса (на примере Франции)

При решении вопроса об установлении деловых отношений с той или иной страной следует учитывать по меньшей мере четыре фактора. Политический климат, ситуация в стране и в мире в целом влияют на рыночную конъюнктуру , среднюю и долгосрочную перспективу развития рынка. Как известно, концепция маркетинга находится в непосредственной функциональной зависимости от потребительского спроса и предусматривает его детальное изучение.

Поэтому основой маркетингового подхода к деятельности является исследование рынка анализ потребительских вкусов и предпочтений, тенденции спроса, насыщенности рынка и деятельности конкурентов. Однако при выходе на внешний рынок предприятию в первую очередь необходимо исследовать специфические особенности конкретной страны, ее готовность к восприятию тех или иных товаров услуг и привлекательность в качестве перспективного рынка для иностранных фирм.

Основным критерием оценки привлекательности рынка является его экономическая и политико-правовая среда.

Политико-правовая среда международных экономических отношений . до выбора единого языка ведения международного бизнеса - английского.

Политико-правовая среда МЭО Политико-правовая среда влияет на международные экономические отношения не столько в плане условий и факторов их существования, сколько в плане их развития. Особо следует отметить диалектическая связь международной политики и мировой экономики, поскольку международная политика является своеобразным механизмом удовольствие или согласования интересов субъектов международных отношений.

Международная политика — это совокупность методов и средств, направленных на достижение целей и задач, вытекающих из интересов субъектов международных отношений. Внешняя политика — это деятельность государства в сфере внешних отношений, которая вытекает из интересов страны и ее субъектов. Стоит отметить, что внутренняя политика государства имеет меньшее влияние на национальную экономику, чем международная политика международные экономические отношения.

Такое происходит по двум причинам: Национальная экономическая система в большинстве стран складывалась на протяжении длительного времени, а потому приобрела достаточного совершенства и самоуправления, и внезапная смена внутренней политики не может сразу заметно изменить направление развития национальной экономики. Международная экономическая система за время складывалась позже и теперь еще находится на стадии формирования и политического усовершенствования, а потому еще не является хорошо устоявшейся и заметно реагирует на изменения международной политики.

Поскольку международная политика является механизмом согласования интересов, следует рассмотреть политические интересы стран, групп стран, регионов.

Международный менеджмент

Индекс конкурентоспособности Всемирного экономического форума определяется по таким факторам: Глобализация участие в международной торговле и инвестициях. Качество государственной исполнительной политики. Качество финансовых услуг, состояние рынка капиталов. Потенциал и использование научно — исследовательских и исследовательско — конструкторских работ.

Внешняя среда международного маркетинга может быть охарактеризована рынках этих стран, в том числе и в сфере туристского и гостиничного бизнеса. . Политико-правовая среда и ее роль в международном маркетинге.

Необходимость и важность учета особенностей внешней среды в международном менеджменте предопределяется такими факторами: Современная концепция менеджмента основывается на представлении предприятия как открытой системы, внутреннее состояние которой зависит от условий внешней среды. Даже если в самом внутреннем состоянии предприятия не происходит никаких изменений, постоянные изменения внешней среды оказывают существенное влияние на уровень его адаптационных возможностей к изменчивым требованиям внешней среды и на результативность бизнеса предприятия.

Большинство проблем международного менеджмента вызывается именно изменениями во внешней среде бизнеса предприятия. Научно-технологический прогресс, возрастающая роль международных учреждений и изменения законодательного поля конкуренции порождают широкий поток возможностей и угроз и прежде всего в таких областях, как авиастроение, телекоммуникации, транспортирование, программное обеспечение. Одновременно с изменениями технологического и экономического характера происходит существенная трансформация политического, социокультурного, экологического и институционального ландшафта международного бизнеса.

Предвидение, прогнозирование и своевременная реакция использование на ожидаемые изменения внешней среды способны создавать более ценные ключевые компетенции и конкурентные преимущества фирмы, чем это имеет место при условиях реструктуризации бизнеса или ринжиниринге бизнес-процессов. Анализ внешней среды, выявление текущих и потенциальных изменений в ней и соответственно угроз и возможностей является фундаментом для принятия обоснованных решений в менеджменте. Внешняя среда международного менеджмента — это сложная многоуровневая структура с автономным развитием любого из ее элементов, изменения в которых оказывают непосредственное влияние на жизнеспособность предприятия как субъекта международной экономической деятельности.

Структурирование уровней внешней среды осуществляется путем выделения следующих взаимодействующих ее сфер или сегментов рис. Большинство операционных процессов и топ-характеристик предприятия связаны именно с этим уровнем его внешней среды. Внешняя среда на уровне миссии кредо является более или менее специфической для каждого отдельного предприятия как субъекта международного бизнеса. Внешняя среда на уровне отрасли — это релевантный внешний рынок или отрасль, где субъект международного бизнеса ведет конкурентную борьбу.

Идентификация основных характеристик релевантного внешнего рынка, знание глубинных источников конкуренции на нем являются важнейшими условиями успешного позиционирования предприятия на рынке — нахождения сегментов, где предприятие способно лучше всего оградиться от влияния отрицательных факторов или повернуть их влияние в свою пользу путем формирования ключевых активов и топ-характеристик.

Презентация. Среда международного менеджмента

Изучение маркетинговой макросреды позволяет сделать выводы относительно существующих и будущих тенденций развития мировых рынков. Чтобы понять, как адаптировать свою деятельность к новым условиям хозяйствования, а также решить насколько философия и практика национального маркетинга должны измениться при выходе на зарубежный рынок, международные компании проводят тщательный анализ важных блоков международной маркетинговой среды, создающих угрозы или новые возможности — это экономическая, технологическая, политико-правовая и культурная среда международного бизнеса.

Технологическая среда является источником особых рисков, связанных с ужесточением жизненного цикла товаров, быстрым устареванием продукции. Проблемы могут вызывать административные барьеры запрет, контроль для перемещения конкретных видов товаров, услуг, необходимость стандартизации и сертификации ввозимых товаров и т. Поэтому компания, выходя на внешний рынок должна представлять реальную ситуацию на рынке, определять его потребности, особенности потребительского поведения.

Экономическая среда Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучить экономику каждой интересующей его страны.

Анализ экономической и политико-правовой среды международного маркетинга; Международная маркетинговая среда образуется в результате АНАЛИЗ «ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ»: ЧТО И КАК ПОВЛИЯЕТ НА ВАШ БИЗНЕС .

В этой связи культуру можно охарактеризовать по четырем критериям: Чем сильнее мужское начало, тем выше маскулинизм. С использованием приведенных критериев было исследовано 40 стран мира и выявлено восемь культурных регионов: Например, северный регион характеризуется короткой иерархической лестницей, высоким маскулинизмом, высокой степенью индивидуализма и средней степенью неопределенности. Для германоязычной группы характерна большая длина иерархической лестницы, высокая степень маскулинизма и неопределенности и несколько меньшая степень индивидуализма.

В развивающихся странах проявляется большая длина иерархической лестницы, высокая степень маскулинизма и низкие значения индивидуализма и неопределенности.

Анализ международной бизнес-среды Республики Корея и Германии

Кузнецова Юлия М Шевченко Анастасия М Среда международного менеджмента Среда международного менеджмента среда деятельности МК — это совокупность различных отношений и интересов различных групп и организаций, которые складываются во всех странах, в которых корпорация осуществляет свои деловые операции. Сравнительная характеристика среды международных и национальных корпораций Внешняя среда международных корпораций Политико — правовая среда Экономическая среда Социально — культурная среда Технологическая среда Политико — правовая среда представляет собой систему органов законодательной, исполнительной и судовой власти и законодательных актов, которые регулируют деловые операции МК, в принимающей стране.

Позиция правительства по отношению к международным операциям: Основными данными для политического анализа внешней среды являются:

Направления международного менеджмента: среда международного система международной торговли, экономическая среда, политико-правовая среда, Стимулы для развития международного бизнеса в конкретной стране.

Внешняя среда международного менеджмента Сущность и структура среды международного менеджмента Одной из главных особенностей международного бизнеса является его специфическая внешняя среда. Необходимость и важность учета особенностей внешней среды в международном менеджменте предопределяется такими факторами: Современная концепция менеджмента основывается на представлении предприятия как открытой системы, внутреннее состояние которой зависит от условий внешней среды. Даже если в самом внутреннем состоянии предприятия не происходит никаких изменений, постоянные изменения внешней среды оказывают существенное влияние на уровень его адаптационных возможностей к изменчивым требованиям внешней среды и на результативность бизнеса предприятия.

Большинство проблем международного менеджмента вызывается именно изменениями во внешней среде бизнеса предприятия. Научно-технологический прогресс, возрастающая роль международных учреждений и изменения законодательного поля конкуренции порождают широкий поток возможностей и угроз и прежде всего в таких областях, как авиастроение, телекоммуникации, транспортирование, программное обеспечение.

Одновременно с изменениями технологического и экономического характера происходит существенная трансформация политического, социокультурного, экологического и институционального ландшафта международного бизнеса. Предвидение, прогнозирование и своевременная реакция использование на ожидаемые изменения внешней среды способны создавать более ценные ключевые компетенции и конкурентные преимущества фирмы, чем это имеет место при условиях реструктуризации бизнеса или ринжиниринге бизнес-процессов.

Анализ внешней среды, выявление текущих и потенциальных изменений в ней и соответственно угроз и возможностей является фундаментом для принятия обоснованных решений в менеджменте. Внешняя среда международного менеджмента — это сложная многоуровневая структура с автономным развитием любого из ее элементов, изменения в которых оказывают непосредственное влияние на жизнеспособность предприятия как субъекта международной экономической деятельности.

Внешняя среда на уровне кредо или миссии предприятия социальных целей, норм, ценностей и философии бизнеса охватывает поставщиков, потребителей, потенциальных инвесторов. Большинство операционных процессов и топ-характеристик предприятия связаны именно с этим уровнем его внешней среды. Внешняя среда на уровне миссии кредо является более или менее специфической для каждого отдельного предприятия как субъекта международного бизнеса.

Внешняя среда на уровне отрасли — это релевантный внешний рынок или отрасль, где субъект международного бизнеса ведет конкурентную борьбу.

Программы подготовки бакалавров

Внешняя среда организации Внешние факторы - это в основном неконтролируемые силы, которые имеют влияние на решение менеджеров и их действия и, в конечном итоге, на внутреннюю структуру и процессы в организации. Внешнее влияние на организацию можно представить как совокупность трех основных сфер: Удаленный влияние состоит из серии факторов, которые берут начало за пределами фирмы, как правило, независимые от внутренней ситуации, которая сложилась в организации.

До удаленного воздействия относятся: К оперативного воздействия относят: К операционного окружения относят конкурентную позицию, образ потребителя, рынок рабочей силы, интересы посредников, отношения поставщиков и кредиторов.

Среда прямого и косвенного воздействия на организацию. Политико- правовые факторы внешней среды. Специфика международного бизнеса.

Окружающая среда международного маркетинга Фирма, проводящая маркетинговую деятельность более чем в одной стране, должна выполнять комплекс работ по контролю над изменениями окружающей среды на каждом рынке. Такой контроль необходим для принятия решения относительно выбора и проникновения на иностранные рынки и разработки маркетинговых стратегий для них. Даже если фирма работает на внутреннем рынке, она должна знать о своих потенциальных иностранных конкурентах, которые могут выбрать целые отрасли промышленности или главные сектора этих отраслей и активно работать в них.

Отсутствие информации о таких конкурентах может привести в будущем к потере своей доли рынка. Основные элементы окружающей среды международного маркетинга приведены на рис. Уровень экономического развития страны определяет ее способность производить и потреблять продукцию услуги. Становясь более развитой экономически, она испытывает снижение занятости в сельском хозяйстве и в основных производящих отраслях промышленности, ускорение развития сферы услуг, имеет высокие уровни насыщения рынка товарами, повышение размера заработной платы.

Уровень экономического развития страны воздействует и на маркетинговую деятельность. Например, в торговле наблюдается тенденция к увеличению самообслуживания, возрастают расходы на рекламу. Котлер выделяет четыре типа хозяйственных структур, которые могут использоваться в оценке экономического уровня стран:

4. Внешняя среда прямого и косвенного воздействия. Характеристики внешней среды

Курсовые работы Политико-правовая среда и методы ее анализа На международную экономическую деятельность предприятия значительное влияние оказывают факторы и состояние политико-правовой среды. Их значимость нередко становится решающей при принятии решений в международном менеджменте. Так, по мнению большинства менеджеров иностранных компаний и фирм, наиболее острой проблемой их функционирования является проблема нестабильности законодательства, которое принуждает их работать в постоянной неуверенности и непредсказуемости.

Анализ политико-правовой среды является базой всех стратегических решений и стратегического планирования международного бизнеса предприятия. Основным заданием и конечной целью стратегического анализа политико-правовой среды международного бизнеса является выявление угроз и возможностей деятельности предприятия на иностранных рынках в плоскости степени ее риска и прогнозируемости.

Общепринятым в международном менеджменте является анализ политико-правовой среды в соответствии с нижеприведенными критериями.

Международный бизнес четырем группам факторов: политико-правовые, экономические, социокультурные и Политико-правовые факторы к изменениям в политике стран Латинской Америки, а также в их правовой среде.

Этот курс является теоретической основой изучения отраслевых экономик, формирование позиции студентов в вопросах экономической политики. Международный бизнес 4,0 Курс предусматривает углубленное изучение студентами видов и форм современной международной предпринимательской деятельности. Особое внимание уделяется вопросам организации и управления в международном бизнесе, технологической политике транснациональных корпораций, механизма дипломатического обеспечения интересов украинского бизнеса на внешних рынках.

Особое внимание уделено в рамках курса формированию современной экономической системы в Украине: Международные экономические отношения 4,0 Данный курс предполагает освещение теоретических и практических аспектов развития международных экономических отношений, методов исследования им своего объекта; особое внимание уделяется рассмотрению и анализу теорий международной торговли и современных форм мирохозяйственных связей между странами в условиях экономической глобализации. Международное публичное право 4,0 Курс направлен на изучение традиционных тем: Для профессионального развития студентов рассматриваются темы, позволяющие перейти к анализу конкретных международно-правовых проблем: Международные отношения и мировая политика 4,0 Курс посвящен изучению эволюции мировой политики и международных отношений в период с по гг.

Украинская и зарубежная культура 3,0 Курс рассматривает памятники духовной и материальной культуры, созданные на протяжении веков и зафиксированные в тех или иных формах. Они рассматриваются по исторической вертикали как целостное явление, а также по региональным признакам, учитываются взаимосвязи с культурными достижениями других народов, поскольку ни один этнос, народ, нация не могут развиваться в изоляции, вне общего исторического процесса.

Страноведение 4,0 Данный курс рассматривает географическое положение, природно-климатические условия, минерально-сырьевые ресурсы, этноконфессиональных состав населения, особенности культурно-исторического развития, политико-правовых систем, государственного устройства, народнохозяйственных комплексов, внешней политики стран Азии, Африки и Латинской Америки, стран СНГ, Европы и Северной Америки, а также отношения Украины с ними. Ввдение в университетские студии 2,0 Учебная дисциплина предполагает выполнение следующих задач: При этом стратегической задачей является формирование у студентов четкой, логически последовательной и структурированной системы знаний и представлений о своей будущей профессиональной подготовки.

ПМЭФ-2012: Правовая среда и ее влияние на бизнес